2019年Q1中國可穿戴設備市場同比增長34.7% 成人手表受矚目

　　導讀：2019年第一季度中國可穿戴設備市場出貨量為1950萬台，同比增長 34.7%。基礎可穿戴設備（不支持第三方應用的可穿戴設備）同比增長25.5%，智能可穿戴設備同比增長達到84.6%。

　　IDC《中國可穿戴設備市場季度跟蹤報告，2019年第一季度》顯示，2019年第一季度中國可穿戴設備市場出貨量為1950萬台，同比增長 34.7%。基礎可穿戴設備（不支持第三方應用的可穿戴設備）同比增長25.5%，智能可穿戴設備同比增長達到84.6%。



　　小米在2019年第一季度推出一係列耳機新品，以超高的性價比大幅拉動了其在可穿戴設備市場的增長；而小米手環在中國市場的增長逐漸放緩，在海外市場迅速擴張。華為除了TalkBand B5，榮耀手環4以及Watch GT等明星腕式穿戴類設備外，華為FreeBuds和榮耀FlyPods也迎來快速發展。蘋果則繼續依靠旗下耳機產品贏得同比增長，包括新款AirPods以及Beats係列產品。步步高旗下的小天才在兒童手表市場依然保持強勢增長勢頭，和五洲無線（兒童手表品牌阿巴町所屬公司）一樣，主要增長來源於其4G產品在運營商渠道的持續深耕。



　　IDC《中國可穿戴設備市場季度跟蹤報告，2019年第一季度》顯示，2019年第一季度中國可穿戴設備的成人手表市場出貨量為201萬台，同比增長89.4%。成人手表市場在經曆了2018年的爆發式增長後，2019年依然保持著強勁的增長勢頭，其動力主要來源於兩個方麵：

　　一、手環向手表的更迭

　　中國手環市場的增長已經呈現出明顯放緩的趨勢，盡管手環廠商依然在通過屏幕、續航、算法等軟硬件的優化進行產品升級，挖掘更大的入門級用戶的市場空間，但手環在功能和場景的拓展性上依然落後於手表。參考發達地區市場，隨著可穿戴設備市場的逐漸成熟，用戶的需求逐漸培養起來並不斷擴展，手環向手表的過渡成為一種必然趨勢。

　　二、手表價格逐漸下降

　　中國成人手表市場的平均價格相比去年同期下降了35.4%。除了供應鏈逐漸成熟，部分產品進入生命周期尾聲等因素外，主流廠商逐漸趨向於推出100-200美金的中等價位段的產品，是平均價格下降的主要原因。手表廠商通過精準定位用戶群體及其需求，對次級需求的產品功能進行部分取舍的同時，將主打功能做到極致，既能有效控製成本，也能以較高的性價比刺激更多用戶的購買欲望。

　　IDC中國研究經理潘雪菲認為：隨著可穿戴設備市場的不斷成熟，成人手表市場將存在廣闊的市場增長空間，成為IoT生態中連接人與物的重要一環。eSIM、智能化和健康數據分析是未來成人手表的重要趨勢。

　　隨著運營商對eSIM的政策逐漸放開並給予支持，eSIM成人手表市場將迎來更大範圍的增長空間。移動數據功能不僅使手表拓展了通話場景，更與手表未來在健康數據分析和IoT生態中的服務應用拓展息息相關。

　　成人手表的智能化將成為必然趨勢，智能手表的功能可拓展性是其區別於手環的重要特點。

　　成人手表在健康數據分析方麵的完善程度，將成為未來的藍海市場以及在競爭中的重要壁壘。